Kesalahan George Clooney, menurut Rob Dietrich, bahawa pemuzik seperti Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg dan Nick Jonas semuanya mempunyai label semangat mereka sendiri. Pada tahun 2017, pelakon pemenang Oscar menjual jenama Casamigos tequila kepada Diageo dengan harga $ 1 bilion. Orang seperti, 'Dia melakukan apa? Bagaimana dia melakukannya? ’Selepas itu, pemuzik mula mencari cara untuk melaburkan wang mereka ke dalam sesuatu yang menarik, kata Dietrich, penyuling utama Metallica’s Wiski Amerika yang dihitamkan .

Sudah tentu, selebriti telah terjalin dalam perniagaan menjual minuman keras selama bertahun-tahun. Salvador Dalí dibakar untuk Old Angus scotch, dan Sean Connery adalah orang Jim Beam yang dibayar. Pada pertengahan tahun 2000-an, Sean Love Combs (dahulu dikenali sebagai Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff dan Diddy) menjadi frontman Ciroc vodka dan juga rakan ekuiti.

Diageo, Bacardi dan konglomerat minuman keras multinasional lain masih membuat tawaran sokongan bertenaga bintang (r ingat bila Absolut berair? ), tetapi sifat kolaborasi antara jenama minuman keras dan pemuzik telah berubah secara dramatik dalam beberapa tahun terakhir, didorong oleh perubahan dalam industri muzik dan minuman keras dan meningkat semasa wabak. Dan seperti yang dikatakan oleh Nick Jonas, semua orang mahukan rasa .

Greg Kennelty telah menutup logam berat untuk Suntikan Logam sejak tahun 2013, dan dia ingat hari-hari awal kolaborasi bir dengan Iron Maiden dan Voivod. Setiap kali ada bir baru, itu seperti, 'Omong kosong suci. Kumpulan ini mempunyai bir. Itu tidak waras, 'katanya. Kini, Metal Injection mempunyai bahagian Bands and Booze khusus, di mana anda boleh membaca mengenai rum rempah dari Judas Priest dan The Healer bourbon dari Anthrax.

Pada masa yang sama, dengan pendigitalan muzik dan penghalang masuk yang semakin rendah untuk menghasilkan lagu, sesiapa sahaja boleh membeli gitar dan stesen audio dan menjadi orang logam, kata Kennelty. Tetapi kemudian anda mencari perhatian di seberapa banyak platform, dengan beratus-ratus ribu jalur logam. Semua orang mempunyai Twitter, Facebook, SnapChat dan TikTok. Pemasaran pada tahun 2021 adalah permainan bola yang berbeza.

Terdapat pertumbuhan yang selari di dunia roh. Pada tahun 2000, terdapat 24 kilang penyulingan kraf berlesen di Amerika. Kini, kilang penyulingan kraf adalah industri bernilai $ 1.8 bilion dengan lebih daripada 2,000 pengeluar. Terdapat begitu banyak pengeluar sejuk, kecil dan serantau; band boleh mencipta produk dan pengalaman yang lebih khusus, kata Alix Kram, naib presiden perlesenan dan peruncitan global untuk Perkhidmatan Artis Muzik Warner .

Kram dan pasukannya membantu para seniman menjana pendapatan dan pendedahan pemasaran di luar sokongan jenama tradisional, dan pada tahun 2020, mereka melancarkan 800 produk — semuanya dari kemeja-T tur dan papan salji hingga deodoran alami dan anggur dari Grating Dead dari kumpulan All Time Low. Dan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Kram telah bekerjasama dengan pengeluar wiski Illinois BEBERAPA Roh pada beberapa kolaborasi kumpulan dan botol, dan dia mengatakan bahawa tawaran termasuk dalam beberapa kategori utama: botol sekali sahaja, sering dikeluarkan bersama dengan album atau ulang tahun; kerjasama berterusan dengan penurunan bermusim; dan jenama dan label peribadi yang disokong oleh pemuzik.

Apa pun penyediaannya dan tanpa mengira penglibatan kumpulan muzik dalam proses kreatif, mereka mendapat bayaran. Ini mungkin merupakan perjanjian royalti dalam jangka masa minimum, sebilangan botol dengan bayaran tetap atau pembayaran untuk penampilan dari artis, kata Kram. Kadang kala, pembayaran dimuka dan kemudian ekuiti. Ia bergantung pada objektif.

Jenama Milik Band

Metallica memiliki Blackened American secara terang-terangan. Berkerja dengan Dave Pickerell , WhistlePig's penyuling master yang lewat, ahli kumpulan membantu menghasilkan campuran minimum bourbon Tennessee, Kentucky bourbon, Indiana bourbon dan rai berusia lapan tahun, dan rai Kanada yang selesai dalam tong brendi yang dihitamkan dan dipertingkatkan dengan Black Noise (menunggu paten).

Proses Black Noise melibatkan pendedahan tong ke lagu Metallica yang dimainkan melalui subwoofer pada frekuensi rendah selama dua hingga 14 minggu. Dietrich, yang mengambil alih projek itu pada tahun 2019, mengatakan getaran dengan cepat memindahkan sejumlah kecil semangat masuk dan keluar dari tong. Ia bukan sekadar gimik, katanya. Intinya adalah bahawa kita ingin melihat kesan proses Black Noise ini.

Dietrich telah menjadi peminat Metallica sejak sekolah menengah dan bekerja sebagai pentas untuk lawatan band Lollapalooza 1996. Kini dia berkawan dengan ahli kumpulan dan memenangi anugerah untuk wiski mereka. Melalui karyanya, dia berharap dapat memecahkan kod jenama selebriti dan membuat wiski yang menarik minat penonton di luar kumpulan muzik ini Ahli Kelima . Mereka pasti berminat dengan apa sahaja yang dikeluarkan Metallica, katanya. Lebih penting untuk berhubung dengan penggemar wiski.

Kerjasama Label Peribadi

Tidak setiap kumpulan mempunyai megafan yang merupakan penyuling, dan ada pelbagai jenis cara dan saluran belakang untuk menjalin kerjasama. Pete Kelly dilancarkan Rakan Inovasi Roh , sebuah syarikat pengembangan dan penjenamaan, pada tahun 2016 dengan tujuan memasuki perniagaan tequila. Setahun masuk, dia dihubungkan dengan trio negara Midland , yang cintakan anggotanya terhadap tequila hanya ditandingi oleh minat mereka terhadap pakaian Barat yang flamboyan.

Perkara yang kami sukai dari Midland ialah kami mencari rakan kongsi untuk membantu kami membina dan menjadi suara untuk jenama itu, kata Kelly. Kami mahu Midland menjadi sebahagian daripada proses dan tidak hanya menceritakan kisahnya. Mereka mengusahakan pembungkusan, mengunjungi penyuling, Alberto dan Octavio Herrera, dan membantu mengembangkan profil rasa.

Penyulingan Premium de Jalisco yang bersaudara dengan Herrera ini terletak di pergunungan di selatan Guadalajara. Pengeluarannya mencapai sekitar 60,000 kes per tahun (dibandingkan, Jose Cuervo menjual hampir 4 juta kes setiap tahun di Amerika Syarikat), dan Tidak biasa merangkumi 20% daripada hasil penyulingan. Ketika pertama kali bertemu dengan Midland, saya fikir mereka mencari sesuatu yang lebih mudah, tetapi mereka adalah artis; mereka meminta tequila sebenar dengan kehadiran agave yang sebenar, kata Octavio. Saya juga terkejut kerana mereka sudah memikirkan pelanggan yang akan meminumnya.

Insólito dilancarkan pada tahun 2020, diperkuat oleh kepakaran pemasaran Spirits Innovation Partners, tequila yang dipesan khas dari Premium de Jalisco dan pangkalan kipas terpadu Midland. Dalam tahun-tahun yang tidak berpendidikan, kumpulan ini memainkan 175 pertunjukan dengan acara pra-pesta, pesta-pesta dan acara-acara akhbar yang berpotensi didorong oleh tequila. Insólito akan memperluas pengedaran ke lapan negeri pada tahun 2021, dan Kelly percaya bahawa dia telah membina jenama untuk jangka masa panjang (salah satunya, ahem, lebih sukar daripada yang lain ).

Satu dan Selesai Menyeronokkan

Tetapi Kram mengatakan ada juga nilai dalam perkongsian satu-dan-selesai. Dengan FEW, pasukannya memfasilitasi a Wiski keluaran album Flaming Lips , diikuti oleh a wiski berumur tequila-tong untuk memperingati ulang tahun ke-10 lagu Alice in Chains Semua Rahsia Diketahui .

Kami melakukan pembebasan terhad dengan Alice in Chains dan FEW dan habis terjual dalam fasa preorder. Nilai runcit botol itu kini $ 1,900. Ia mengagumkan, kata Kram. Walaupun ia dijalankan secara terhad, ia tetap bertahan dan menjadi barang pengumpul. Sama seperti ketika anda melakukan lawatan dan anda bangga mengenakan kemeja-T, anda mengumpulkan botolnya.

Becky dan Scott Harris dengan senang hati menyerahkan mereka Catoctin Creek Distilling Co. kepada penjajah asing untuk membuat Ragnarök rye, kolaborasi botol yang akan datang dengan GWAR. Bagi yang belum tahu, Kennelty menjelaskan bahawa band logam tahun 80-an terdiri daripada lelaki asing yang dihantar ke bumi. Mereka berada di Antartika, dibekukan dan kemudian dibekukan. Mereka akan menakluki Bumi dan kemudian kembali ke angkasa lepas, katanya. Pertunjukan GWAR mempunyai cacing raksasa dan darah. Ini bermaksud sangat tidak masuk akal.

Manusia sebenar di belakang GWAR sangat menjaga identiti mereka, tetapi apa yang kita tahu ialah mereka berpusat di Richmond, memiliki palang logam dan suka wiski mewah. Catoctin Creek memfokuskan diri pada wiski rai Virginia, gaya yang lahir pada zaman penjajahan yang diselaraskan dengan Larangan. Becky adalah penyuling kepala, dan Scott menjalankan perniagaan, dan tahun lalu, anggota kumpulan turun (dengan sangat sopan, kata Harrises) di kilang penyulingan mereka untuk mencicipi. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death, dan Beefcake the Mighty kebetulan tertarik ke arah gandum hitam yang disiapkan dalam maple gula asli dan tong kayu ceri.

Scott mengatakan semangat itu, dibuat dengan biji-bijian tempatan, merangkumi terroir Virginia, walaupun label itu akan memuat bola mata bersayap yang diapit oleh maces, pisau dan kapak pertempuran. Kami tidak ada yang menyatakan keprihatinan tentang betapa anehnya ini; itu seni persembahan, kata Scott. 2020 adalah tahun yang sangat dahsyat. Kita memerlukan ini untuk menghilangkan fikiran kita.

Kram telah menyaksikan jenis kolaborasi ini berkembang semasa wabak dan mengharapkan untuk melihat lebih banyak muzik crossover dengan jenama rum, minuman dalam tin, seltzer keras dan kombucha pada masa akan datang. Lebih dari sebelumnya, orang-orang merasa lapar untuk mendapatkan titik sentuh, dan ini menjadi wahana peminat untuk berhubung dengan artis dengan cara yang sebenar, katanya. Tetapi muzik dan minuman keras selalu berganding bahu. Muzik mempunyai kekuatan untuk membangkitkan emosi dan membawa anda ke masa dan tempat. Apabila anda duduk dengan koktel kegemaran anda, anda juga akan diangkut. Dengan cara itu, mereka akan sentiasa serasi.